為解決因疫情帶來的旅游市場困局，助力國企改革和轉型升級，大膽探索新發展模式，更新景區及旅游產品運營思想觀念，防范與化解當前發展危機，在現有的旅游資源基礎上整合及盤活旅游市場，將景區產品及游船產品進行優化升級，11月11日，大理州企業家協會副會長單位——大理旅游集團召開游船產品研討會，對游航創新升級進行專題研討。

會上，集團副董事長羅群輝說，集團要創新發展首先要認清當前局勢，產品老化缺乏吸引力是當前最主要的問題，因此要從產品升級優化方面下足功夫，練好內功，為旅游市場的恢復充分做好準備。集團的發展與每一個職工都息息相關，每一位員工都要有緊迫感、歸屬感、參與感，為集團紓困升級積極建言獻策。

市場營銷中心總監李錫華提出：游船產品運行30多年以來，一直以“大眾產品接待大眾市場”的模式運營，這一模式已經不能適應當前個性化的旅游市場需求。如今來大理的游客對環海線旅游新業態的追逐已經成為大理旅游的一大特點，這對傳統景區帶來巨大打擊。但對于游船產品來說，環海線旅游新業態與游船產品可以形成互補關系，在觀賞大理蒼洱風光的游覽性上，游船具有非常大的優勢。

經營管理部副部長楊丹桂說，目前，集團已經開始施行員工創新激勵機制，讓員工參與到集團創新發展中來并找回企業歸屬感，促進整個集團探索創新精神的養成，力推集團改革升級。

市場營銷中心副總監張程林提出，游客體驗感上的優化是未來轉型升級的關鍵，可在線上及線下對游客購票、入園游覽等方面進行優化。市場營銷中心副總監李發兵提出，集團景區產品老化已經嚴重影響到集團的生存發展，產品升級換代已經到了十分關鍵的轉折點。當下年輕化的游客對產品體驗感更加注重，集團產品升級應該從互動性、娛樂性以及深度體驗等方面下功夫。

100多名來自游船中心、市場營銷中心、風花雪文化傳播有限公司的職工參加了本次游船產品的研討并發表意見：“游船新線路的開發是游船產品優化的關鍵”“開發親子票、家庭票等新票種，和新晉網紅景區合作，聯動大理旅游新業態實現游客的雙向流通。”“新能源游船考慮進行高端定制化運營”“開發雙廊古鎮和喜洲古鎮雙鎮之間的游船航線”“研學產品開發”等可行性比較高的意見和建議，對未來游船產品的創新升級提供了更多的思考。